バブルマットLabubu海外爆発火災、運や誇大宣伝？

2025年4月、米国シカゴのバブルマート店の前で、22ドルのラブブのおもちゃ201個が10分で完売した。 同時に、ロサンゼルスの午前4時の冷たい風の中、何百人もの人々がテントや折りたたみ椅子を持って列に並びました。これはアップルの新しいマシンではなく、中国のブームゲーム企業バブルマートの新製品市場です。 かつて（2023年9月）、私の前に大きなラブブがありましたが、私は軽蔑しました。今すぐ- ロンドンからバンコクまで、リアーナの空港街からタイの王女のエルメスのバッグ掛けまで、9本の歯を持つこの“小さな怪物”は世界の消費者市場を席巻しています。 今、この熱い風は再び国内に吹き戻され、最近では“劉Yifei Labubu手をつないで”、“張朝陽は絶版Labubuを返すことを後悔する”などのトピックが国内のホット検索に入っています。 実際には、今年はLabubuの10周年であり、壁の内側に花を咲かせ、壁の外側の香りの良い“小さなモンスター”は、中国企業に海に行く新しいパラダイムを提供しているようです。 世界的なスナップラッシュと感情経済の台頭 ラブブの第3世代ゴム製ぬいぐるみ“フロントパワー”シリーズは4月24日に発売され、新シリーズは世界中で購入を引き起こした。 発売の夜、“Labubuを盗む”というトピックはすぐにマイクロブログのホット検索のトップに達した。よりクレイジーな海外市場：英国の購入闘争のために販売を中断することを余儀なくされ、シンガポールの法律はLabubuを運ぶために入国要件を宣言する必要があり、タイのバンコクのテーマ店の売上高は1000万元を超え、バブルマットのグローバル単一店舗の売上高記録を更新した。 Bububuアプリは米国のApp Storeショッピングチャートで首位を獲得し、TikTokの#Styling My Bag with Labubuは100万回以上再生された。 世界で唯一のミント色のLabubuが永楽オークションで108万元で落札され、中古市場の共同プレミアムは1200%を超え、“プラスチックMaotai”と呼ばれました。 このカーニバルの背後には、バブルマットの人間の感情コードの正確な解読があります。 隠されたお金を引き出す確率はわずか0.69%（1/144）であり、スキナーボックス実験の“ランダム報酬”メカニズムを活性化し、消費者に繰り返し購入を促した。 デザイナーの龍嘉昇は、北欧神話と東洋美学を融合させ、文化的境界のないイメージを作り出しています。シンガポールのマーライオンやタイの金のドレスなどのローカライズされたデザインは、Labubuを各国の文化的スポークスマンにしています。 BLACKPINKメンバーのリサが毎日身に着け、リアーナがストリート写真を撮り、ベッカムの娘がLabubuの写真を手にしてソーシャルメディアで分裂し、スターレバレッジ効果が1億のトラフィックを動員した。 株価の高騰と創業者の富の神話 ラブブの世界的な嵐はバブルマットを資本の祭壇に直接押し上げた。プレス時点で、バブルマットの株価は275香港ドルを超え、時価総額は369 6億香港ドルに達した。2024年の安値から計算すると、その株価は1400%以上上昇し、香港株式市場の現象レベルの“悪魔株”となっています。 この資本の饗宴は驚くべき富の伝説を作成しました。2024年のフォーブス中国金持ちリストと比較して、創業者の王寧家族は1600億香港ドル（約208億ドル）以上の時価総額を持ち、牧元の株式秦英林に代わって河南省の新しい金持ちとなり、中国の金持ちリストで10位にランクインしました。王寧の純資産は55億ドルから1年間で278%上昇し、ほとんどの上場企業の年間収益を上回った。 株価の断崖的成長を支えたのはバブルマットの断崖的成長の実績である。 2024年、バブルマットの売上高は130.4億元に達し、前年同期比106.9%増加しました。調整純利益は34億元で、185.9%増加しました。そのうち、海外市場は50.7億元、最大375.2%の成長率を貢献し、東南アジアは24億元を独占し、北米は500%以上の成長を遂げた。 2025年第1四半期のバブルマットの売上高は前年同期比170%増加し、そのうち海外売上高の成長率は480%に達し、“壁の外の花の外の香り”という商業的驚異を確認しました。 3、集団的に沸騰するコース バブルマットの成功は、業界全体の資本熱意に火をつけました。 52TOYSは2025年5月22日に香港証券取引所に目論見書を提出し、2024年の売上高は6億3000万元で、3年間の海外売上高の複合成長率は100%を超えていることを明らかにした。オリジナルのメカIP“マンモスボックス”は日米市場で大ヒットし、“さまよう地球2”とのコラボレーションでコレクションブームを巻き起こした。 注目すべきは、52TOYSの収益の60%以上がライセンスIPに依存しており、独自のIPをコアとしたBubble Mattのモデルとは戦略的に大きく異なることです。 最近、メディアの報道によると、名創優品もブランドTOPTOYのスピンオフを加速し、香港で3億ドルの資金調達を計画している。2024年第3四半期までに、TOPTOYは234店舗、四半期売上高は2億7200万元、4四半期連続の黒字化を達成し、バンコク初のオープンサインは海のレイアウトを加速しました。 資本マニアの背後には、数十億規模の市場の魅力的な見通しがある。 Ai Media Consultingのデータによると、2024 年の中国キビ経済（キビは英語の商品の音訳から来ており、アニメ、ゲーム、バッジ、ハンドオフィス、カードなどのバーチャルアイドルやその他のIPデリバティブを指します）の市場規模は1689億元に達し、2023 年に比べて40.63%増加し、2029 年までに市場規模は300億元を超えると予想されています。 Zheshang Securitiesは、2028年の世界のIP玩具市場は911億元に達し、中国のシェアは14%から17%に上昇し、成長エンジンになると予測しています。 中国の知的創造海のパラダイム革命 今年はLabubuの10周年であり、2015年にLongjarshengはLabubuのイメージを作成し、2018年にBubble Martによって商品化され、同社のIP “THE MONSTERS”エルフ天グループの一員であり、ブラインドボックスメカニズムを通じて早期に国内にファンを蓄積した。 昨年、Labubuが世界を席巻し、The Monsterを推進