デザイントレンドレポート2020-2021：ヤングカルチャー

ミレニアル世代（1980年代から2000年代初頭に生まれた）とZ 世代（1995年以降に生まれた）を定義するのは難しいが、現在の消費者市場の中心となっている人々は、前世代とは異なる価値観や文化的嗜好を持っている。彼らは集団よりも個人の幸福、所有よりも共有、製品よりも経験を重視した消費特性を示した。彼らは単に買うのではなく、社会的価値観や情報を含むものを買うことで信念を表現する傾向がある。彼らはまた、成功や富を誇示する文化を好み、高価な贅沢品に投資することを好む。遠い未来のために現在を犠牲にした古い世代とは異なり、彼らは現在に焦点を当てます。 ミレニアル世代：米国では、ミレニアル世代は通常、1980年から21世紀初頭に生まれた人々を指します。ミレニアル世代の境界については意見の相違がありますが、2018年3月1日、ニューヨーク·タイムズはピュー·リサーチ·センターが1981年から1996年までのミレニアル世代を定義したと発表しました。ミレニアル世代はジェネレーションYとも呼ばれ、ジェネレーションXの次の世代であることを意味します。IT技術に精通しているため、この世代は技術世代とも呼ばれる。タイム誌では、この世代を“エゴ世代”と呼んでいます。なぜなら、この世代は自分で考え、行動するからです。 1995年以降に生まれたZ世代は、ミレニアル世代を抜いて、世界および米国市場で最も人口の割合が高く、世界で最も高い。現在、Z世代は10代から20代であり、デジタルネイティブと呼ばれています。アナログとデジタル文化が混在した環境で育ったミレニアル世代とは異なり、幼い頃からデジタル環境にさらされています。 まず、ミレニアル世代とZ世代を代表する6つのキーワードを使って、彼らの特徴をまとめます。その目的は、トレンドの中心にいる彼らを理解し、流れの変化を解釈し、未来を予測することです。各キーワードにマッチする例を用いて、若い世代の特徴を探っていきます。 ミレニアル世代やZ世代にとっては、ゲームやアニメ、SF映画など、特定の階層の所有物と考えられていた文化が生活の一部となっています。ラグジュアリーブランドは伝統的にポップカルチャーを戦略的に排除してきたが、現在はミレニアル世代やZ世代をターゲットにした様々なコラボレーションを通じて、若い世代の嗜好や文化を反映しようとしている。 Supreme#StreetBrand#ドロップ ヒップホップやスケートボードは、かつては単なるサブカルチャーだったが、今ではトレンドを語る上で欠かせない要素となっている。スケーターの感性とコンセプトを持つストリートブランドSupremeは、世界中の若者に支持されている。多くのラグジュアリーブランドとコラボレーションし、若い世代のコレクション意欲を刺激しています。ミレニアル世代とZ世代は、好きなことにお金を投資することを躊躇しません。サブカルチャーの精神を持つ多くの企業やブランドがこのトレンドをリードしています。 #Popmart#アートトイ#Blindbox#Unboxing アニメや映画のキャラクターとは異なり、アートトイはアーティストの作品をもとに3 D形式で作られた芸術的なキャラクターです。現在、中国で最も人気のある購入品です。ミレニアル世代やZ世代は趣味を楽しみ、個性を表現するニーズがあり、この市場は急速に成長しています。かつてはアート玩具は少数派にしか愛されなかった文化でしたが、ミレニアル世代やZ世代は趣味にお金を使わず、アート玩具を集める文化を大衆に広めています。 レトロは何年も続くトレンドであり、今の若い世代は古いものを発見するのではなく、古いものを新しいものに変えることに集中しています。ミレニアル世代やZ世代は過去を懐かしむことはありませんが、過去そのものが魅力的です。一貫した文化よりも、多様性や独創性が流行し、経験したことのないコンテンツが新しいものだと考えています。 #Ugly Shoes #Balenciaga#Sneakers バレンシアガは2017年に“triple S”というスニーカーを発表した。これはブランドがこれまで見たことのないデザインだ。それは大きなアウトソール、異なる組成の多層アッパーを含み、少なくとも3-4色のデザインで構成されています。トリプルSは、お父さんが履くスニーカーによく似たデザインで、“お父さんの靴”とも呼ばれているアグリーシューズの時代を切り開いた。様々なブランドでは、“ugly shoes”を表すスニーカーを発売し、大人気となった。90年代はスポーツウェアの全盛期であり、多くのブランドが最新技術を駆使して当時のヒット商品をリニューアルした。これらのスタイルはハードコアなトレンドに沿って急いで作られたものではなく、ブランドの長い伝統が詰まっています。若い世代はブランドのデザインやストーリーに情熱を注いでいます。 #RetroRadio#RetroProduct#RetroInterior ミレニアル世代とZ世代は、物質的に豊かな環境で育ち、やりがいのある人生を追求する傾向があります。製品を購入するとき、彼らは実用性よりもユニークでストーリーに富んだ製品を好みます。ラジオはかつて記憶の産物でしたが、最近では若い消費者を中心にレトロなラジオの新しい消費者トレンドが形成されています。官能的なデザイン、ストーリー性、機能性を兼ね備えたレトロラジオは、若い消費者にとって人気のある贈り物であり、若い世代にとってはインテリアアクセサリーです。 環境保護はセクシーだと考え、ミレニアル世代やZ世代はベジタリアンを好み、フェイクファーはトレンディだと感じ、化粧品を購入するために製造プロセスを検討することさえあります。企業がこれらの市場動向を読み、マーケティング方法を変え始めた今、シンプルさよりも持続可能性に焦点を当てた企業だけが生き残ることができます。 #Patagonia#DoNotBuyThisJacket#エコフレンドリー パタゴニアは、環境保護のリーダーです。